28Dec 2016

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ ЛОГОТИПА

Разработка логотипа особенно нуждается в подробных рекомендациях. Во-первых, это один из самых ответственных этапов айдентики (центральный пункт и отправная точка). Во-вторых, предложенные рекомендации могут служить ориентиром в разработке и других элементов айдентики. Логотип — это первое, на что обращают внимание ваши клиенты и партнеры.

ИЗУЧЕНИЕ И ПОИСК ОБРАЗА, ИДЕИ.

Разработка начинается с обзора логотипов конкурентов. Отбор, изучение и систематизация самых характерных логотипов конкурирующих фирм в данном сегменте рынка, выявление тенденций. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и в дальнейшем сделать все по-другому, создать что-то, совершенно не похожее на то, что уже есть. Кроме символики, необходимо проанализировать еще и характерные цветовые решения.

ПОНИМАНИЕ И КОНКРЕТИЗАЦИЯ ОБРАЗА. ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ.

Это – этап «вживания», вхождения в нужный образ. А также – пробуждение уже своих, вторичных ассоциативных образов. Их появление – признак того, что дизайнер начал чувствовать тонкости, уловил нюансы и близок к четкому пониманию, в каких направлениях будет идти поиск идеи.

ВЫБОР И ОТСЕВ – критерии, творческий поиск.

Во время разработки логотипа (а затем — на стадии анализа созданных вариантов) используйте выбранные критерии айдентики. В основном, это «иррациональный этап»: вдохновение, творческий поиск и генерация идей. Сначала работа нацелена на количество, а не на качество. Возникшие образы фиксируются, переносятся «из головы на бумагу». Лучше без использования компьютера. Главные инструменты — бумага и карандаш. Первичные наброски. Поиск осмысленных форм. Эксперименты. «Нравится – не нравится». Соответствие критериям и позитивное восприятие. Отсев и отбор. В итоге должно остаться не более десятка перспективных вариантов рабочих идей, с которыми можно работать дальше. Еще раз проанализируйте полученные варианты и отберите лучшие.

ГРАФИЧЕСКАЯ ОБРАБОТКА И ДИЗАЙН.

То, что отобрано (оставшиеся варианты), следует привести к виду, удобному для клиента. Доработать так, чтобы можно было показать их заказчику. Это тот момент, когда можно (и нужно) воспользоваться компьютером. После компьютерной «отрисовки» некоторые наброски претерпевают кардинальные изменения, сохранив лишь основную идею.

АНАЛИЗ И ОТБОР ВАРИАНТОВ. КОНСУЛЬТАЦИИ.

В наличии – красивые фирменные картинки, потенциальные варианты логотипа. Но не следует все это (до десятка вариантов) показывать заказчику. Большое количество образцов заставляет клиента теряться, он может остановиться не на самом лучшем варианте. Ограничьте выбор, проведите очередной предварительный отбор, и предоставьте наилучшие варианты. Заказчику следует предъявить два (максимум три) варианта. Опять проводим анализ, еще более взвешенно и основательно, используя уже выработанные критерии. Также неплохо на этом этапе показать логотипы одному-двум коллегам-специалистам.

Резкие отрицательные отзывы могут заставить взглянуть на работу более критическим взглядом и своевременно исправить ошибки.

ДОРАБОТКА ВЫБРАННЫХ ВАРИАНТОВ.

Завершающая стадия работы над логотипом. Изучаем логотипы в разных ракурсах, подвергаем сомнению все детали их формы, делаем незначительные модификации, и сравниваем их между собой. Это тот момент, когда следует сделать окончательный выбор и понять, что логотип готов.

ПИШЕМ КОММЕНТАРИИ.

Добавляем к логотипам сопроводительный текст – убедительные и красноречивые комментарии. Мы должны пояснить заказчику, что (и почему) символизирует его новый логотип.

ФИНИШ.

На этом работа дизайнера практически заканчивается. Впереди обсуждение и доказательство преимуществ, окончательный выбор клиента. А далее — работа над другими элементами фирменного стиля.

АЙДЕНТИКА – РЕАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ УСПЕХА!

Хорошо продуманный бизнес — это не только бизнес-план и экономическое обоснование, но и гармоничное соединение множества визуальных элементов, в котором нет места лишним и ненужным деталям. Восприятие потребителями облика компании — важнейшая составляющая ее эффективной работы. Как бы ни были хороши Ваши идеи, их все равно следует выразить наглядными средствами, определенными символами и атрибутами. Только таким образом они смогут быть усвоены и поняты, стать узнаваемыми, и после этого – действительно привлекательными. Так устроен человек, и так работает психология восприятия информации. Прогноз успешности может быть основан только на тщательно организованной айдентике. Бюро коммерческого дизайна «MAXIM GRES» поможет Вам определиться с выбором фирменного стиля, и предоставит квалифицированные услуги проектирования коммерческого интерьера на самом высоком уровне.

 

 

Registration-or-Enter

 

© Работа выполнена в рамках медиа-проекта: «Ресторан и гостиница: 100 шагов к успеху!»

Координатор: АГЕНТСТВО КОММЕРЧЕСКОГО ДИЗАЙНА «MAXIM GRES». Подготовка текста: Анатолий Лебедев.

Оставить Комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *