04Sep 2016

АЙДЕНТИКА – ПУТЬ К УСПЕХУ КОМПАНИИ

При изучении рекламных и учебных материалов в масс-медиа (статьи, книги, учебные курсы и пр.), мы сталкиваемся с различными терминами, относящимися к идентификации предприятий, их товаров и услуг. Порой (а скорее, даже часто) эти термины подменяют друг друга, и используются иногда правомерно, а иногда и нет. Но, не так страшно «неправильное» использование терминов, как подмена сути стоящих за этими терминами действий. Важна грамотная целенаправленная деятельность (ориентированная на успех бизнеса), а не строгое следование словарным правилам использования определений.

 

Тем не менее, все-таки, полезно для себя определиться со смыслом используемых понятий – для взаимного понимания, адекватного выражения целей, и корректных отношений с привлекаемыми специалистами. Ставя определенную рекламную задачу, Вы должны быть уверены в том, что Вас понимают. Также обстоит дело, когда Вам предлагают какие-то услуги, и Вам необходимо понимание сути этих услуг. Речь идет не об эрудиции, а об экономической грамотности. В данном очерке предлагаем Вам рассмотреть определение «айдентики», ее цели и задачи.

 

 

ОПРЕДЕЛЕНИЕ.

По своему назначению, айдентика (corporate identity) — это комплекс воспринимаемых потребителем характеристик бренда, сориентированный на формирование его целостного и узнаваемого образа. По своему содержанию, айдентика включает максимально достижимый набор параметров, информирующих о продукции и услугах компании. Ошибочным является отождествление айдентики только с элементами фирменного стиля (логотип, слоган и пр.). В современных условиях, при наличии продвинутых технологий коммуникации, айдентика использует самые многообразные принципы и средства передачи информации, воздействия на потребителя и формирования общественного мнения. Самое непосредственное отношение к айдентике имеет все, что связано с точной идентификацией продукции предприятия, и донесения его образа до потребителя. Это всевозможные инструменты и способы информационного воздействия: как традиционные масс-медиа, так и современные интерактивные и сенсорные методики. Выделяйся, отличайся, стань неповторимым и запоминающимся – вот девизы и призывы айдентики.

 

 

ЗАЧЕМ НУЖНА АЙДЕНТИКА?

Айдентика одинаково необходима, как для позиционирования нового предприятия (его товаров и услуг), так и при изменении ориентации старой компании, если намечен выпуск нового вида продукции на рынок. Айдентика призвана повысить доверие и лояльность потребителя, создать и укрепить в его представлении прочный и надежный образ компании-производителя. На этом основаны (порою весьма прагматические) параллельные цели айдентики: для потребителя – сократить время и расходы на выбор и покупку товаров, а для компании, почти такие же ориентиры – сократить время и расходы на рекламу, при этом максимально оптимизировав ее эффективность. И выиграть битву в борьбе с конкурентами! Подчеркнем две главные задачи айдентики: выделение компании среди конкурентов; создание и закрепление узнаваемого образа у потребителей.

 

 

ЧТО ВКЛЮЧАЕТ АЙДЕНТИКА?

В соответствии со своим целями и задачами, айдентика может включать в себя все, что относится к визуализации бренда, все элементы системы идентификации компании, способные эффективно выделить её среди конкурентов. В этот перечень, безусловно, входят: фирменный стиль, дизайн, товарные знаки, цвет, форма и фактура носителей фирменного стиля, нейминг, брендинг, интерьер и экстерьер помещений, форма сотрудников, фирменные шрифты и пр. При построении айдентики важен комплексный подход. Все элементы айдентики разрабатываются в тесном взаимодействии.

 

 

АЙДЕНТИКА – ПУТЬ К УСПЕХУ!

Доверьте задачу построения айдентики (corporate identity), разработки фирменного стиля и его ключевых элементов самым грамотным специалистам. Бюро коммерческого дизайна «MAXIM GRES» предлагает Вам услуги проектирования коммерческого интерьера в рамках выбранной бизнес-концепции и фирменного стиля предприятия.

 

 

 

 

Registration-or-Enter

 

© Работа выполнена в рамках медиа-проекта: «Ресторан и гостиница: 100 шагов к успеху!»

Координатор: АГЕНТСТВО КОММЕРЧЕСКОГО ДИЗАЙНА «MAXIM GRES». Подготовка текста: Анатолий Лебедев.

Оставить Комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *