24Aug 2016

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ.

С древнейших времен производители нуждались в четкой идентификации своих товаров, в чем нас убеждают находки и открытия археологов. Это свидетельствует о весьма солидной истории «фирменного стиля». Системное понятие фирменного стиля (ФС), возникло сравнительно недавно, в начале XX в.

В современных условиях (при очень большой насыщенности рынка и жесточайшей конкуренции) производители товаров вынуждены заботиться не только о качестве продукции, но и о внешнем виде – упаковке и оформлении, его яркости и привлекательности. Это весьма существенно, когда стандартные маркетинговые приемы уже не приводят к дальнейшему повышению спроса. Вот почему стало настолько необходимым повысить узнаваемость товаров, а значит — создавать для производителя и его продукции индивидуальный ФС. Что и происходит последние сто лет на рынке товаров и услуг. И это весьма оправдано, так как потребитель чутко реагирует на наличие и качество ФС, дифференцирует существующие бренды по их признакам, составляет собственные рейтинги, и имеет свои предпочтения.

 

ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?

Довольно часто под ФС подразумевается всего лишь наличие товарного знака, и его применение в рекламе и документах. К сожалению, это характерно для большинства существующих предприятий. Научное описание ФС определяет его, как «согласованную систему действий и элементов» (всех возможных типов – в области графики, текста, цвета, дизайна, и пр.), объединенных визуальным и смысловым единством, для представления компанией своих товаров и услуг. Кроме этого, «визуальное и смысловое единство» распространяется на рекламу и документацию, интерьер помещений и даже на одежду персонала. Впрочем, особенно тут пояснять нечего. Мы давно живем в мире узнаваемых брендов. И даже первоклассник вполне сносно ориентируется в нем. И наверно как-то сумеет рассказать о ФС.

Подытожим. ФС — это система выделения и опознавания бренда, ключ и единый сценарий для организации визуального выражения бренда. Расхожая поговорка сравнивает ФС с «выставленной напоказ индивидуальностью заведения».

 

 

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.

Как используется ФС? В целом, он обеспечивает правильное формирование и использование имиджа бренда. Помните шутку о том, что сначала фирма работает на свой бренд, а потом бренд работает на свою фирму. Это очень верно подмечено. Грамотно продуманный, удачный и эффективный ФС — один из главных активов бизнеса. А также — мощный инструмент маркетинга.  ФС – это успешное средство для победы в конкурентной борьбе.

А, кроме того, ФС довольно хорошо востребован потребителем, он является отражением и проявлением его ожиданий. Современные маркировка и упаковка товара – это место расположения элементов ФС (брендовые признаки), и они помогают покупателю эффективно распознавать и запоминать их. Что помогает упростить процесс покупки, и существенно сэкономить время.

ФС также не менее важен и для персонала предприятия. Для него ФС помещения является определенным напоминанием и призывом, инструментом для создания внутренней гармоничной обстановки, и стимуляции их деятельности. ФС приспосабливает пространство под задачи предприятия, и решает определенные эргономические аспекты.

 

 

ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ.

Маркетологи и рекламисты зачастую ограничивают набор функций ФС, тем самым упрощая его смысл и возможности. На самом деле, разработка и использование ФС призваны решать ничем не ограниченное количество задач, как поставленных изначально, так и возникающих в дальнейшем. Выделим важнейшие и первоочередные функции ФС.

— Функция создания имиджа.

— Идентификационная функция — обеспечивает индивидуальность, узнаваемость и идентификацию бренда, помогает запоминать и привыкать к символике именно Вашей компании.

— Функция дифференциации — призвана выделить и подчеркнуть ключевые достоинства Вашей компании.

— Корпоративная функция — укрепляет корпоративный дух.

— Функция доверия — формирует в сознании клиента позитивный, узнаваемый и запоминающийся образ и положительную репутацию Вашего бренда.

— Функция добавленной стоимости – «информирует» клиента об уникальности торговых предложений, об истинной ценности и гарантии качества предлагаемых товаров.

— Идеологическая функция — помогает создать для потребителей и сотрудников предприятия «правильное настроение» и аллюзию «движения в нужном направлении».

Возможны также и любые другие функции, как специально намеченные, так и в связи с неожиданно возникшими обстоятельствами. Иногда ФС, в определенной критической ситуации (черный PR со стороны конкурентов, неправомерные обвинения) – выступает как «спасательный круг» и защита для репутации компании.

 

 

ТРЕБОВАНИЯ К ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ.

Построение ФС происходит на базе рабочей концепции бизнеса (идеологии бренда). Все возможные элементы ФС, концепция и дизайн интерьера, их общее стилистическое восприятие и каждая (даже самая мелкая) деталь — являются вкладом в имидж компании. Главные требования к ФС, в соответствии с его функциями и задачами: уникальность и неповторимость, привлекательность и запоминаемость, позитивная и доброжелательная идеология, функциональное соответствие корпоративным задачам, взвешенная и грамотная концепция.

Доверьте задачу разработки фирменного стиля и его ключевых элементов самым грамотным специалистам. Бюро коммерческого дизайна «MAXIM GRES» имеет богатый положительный опыт проектирования коммерческого интерьера в рамках выбранной бизнес-концепции и фирменного стиля предприятия.

 

 

Registration-or-Enter

 

© Работа выполнена в рамках медиа-проекта: «Ресторан и гостиница: 100 шагов к успеху!»

Координатор: АГЕНТСТВО КОММЕРЧЕСКОГО ДИЗАЙНА «MAXIM GRES». Подготовка текста: Анатолий Лебедев.

Оставить Комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *