16Dec 2016

КАК ПОСТРОИТЬ ПРАВИЛЬНУЮ АЙДЕНТИКУ (corporate identity) КОМПАНИИ?

Если структура айдентики (corporate identity), ее элементы – вещь сугубо уникальная, и должна строиться именно на принципах отличия от всего, уже существующего, то методика и правила ее построения уже многократно проверены временем и другими специалистами. Имеет смысл поучиться чужому опыту, и вооружиться полезными рекомендациями от профессионалов. Как это делается? В какой последовательности?

ОСОБЕННОСТИ. К сожалению, на сегодня, для большинства субъектов рыночных отношений, полноценная айдентика – всего лишь цель и ориентир. «Солидные предприятия» уже достаточно долго существуют на рынке, их заказы в отношении айдентики ограничиваются всего лишь поправками для обновления привычного фирменного стиля. Реальным основанием для разработки полного комплекса айдентики может быть представление «старой компанией» нового серьезного продукта, или выход на рынок совершенно новой компании, с самыми серьезными намерениями. И то, и другое – не происходит ежедневно.

СОВЕТЫ И РЕКОМЕДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ АЙДЕНТИКИ. Данные рекомендации имеют отношение как к айдентике в целом, так и к ее составным элементам (в том числе, фирменному стилю, логотипу и пр.). Умение выделить нужные элементы и реализовать их – это залог правильной системы корпоративной идентификации. При растянутых сроках, предполагаемом большом объеме работ и привлекаемых специалистов, рекомендуется, чтобы общее руководство построения айдентики осуществлялось единым координатором в течение всего времени разработки.

1).ПРЕДЫДУЩИЕ НАРАБОТКИ АЙДЕНТИКИ В КОМПАНИИ. На что следует опираться? Что использовать? Прежде всего, необходимо определиться, куда двигаться и что требуется сделать: дополнения и изменения, или полное обновление? Изучите, что и как ранее использовалось в компании? Каков был эффект? Опираясь на эту информацию, Вам будет проще выработать стратегию айдентики, и сделать что-то другое, более эффективное.

2).РАБОТА С МАТЕРИАЛОМ. Важный и ключевой этап в работе над проектом, для построения правильной айдентики. Доскональное изучение компании, ее продукции. Вам необходимо понять бренд, его корни и происхождение, степень индивидуальности, атмосферу, смысл и нюансы деятельности. Станьте на определенное время следователем, детективом, займитесь «расследованием». Изучите доступные материалы, предоставленные заказчиком, по ним составьте список ключевых слов, и проведите поиск информации в сети. Поиск информации в процессе работы должен становиться все более осмысленным и целенаправленным для того, чтобы сначала стала складываться общая картина, а потом начала обрастать деталями, особенно в местах, наиболее существенных для работы над проектом.

3).ВЫДЕЛИТЕ ОСОБЕННОСТИ БРЕНДА. Айдентика должна опираться на особенности бренда. Ваша задача – выявить их и использовать для дальнейшей работы.

4).ЛЕГЕНДА. «Легенда компании» – ее история, рождение и становление, выбор профиля  деятельности, формирование миссии, успехи и периоды кризиса, персоналии и руководство. Вся эта информация, красиво и романтично оформленная – необходимый элемент айдентики. Это также определенный залог предполагаемых PR-акций. Но помните, что только хорошая и привлекательная легенда, восполняющая потребности покупателей (их ожидания), имеет шанс стать успешной.

5).СБОР ИНФОРМАЦИИ ОТ ЗАКАЗЧИКА. БРИФ. Для ясного понимания пожеланий заказчика, надо сделать свое собственное исследование в виде анкетного опроса. Используйте бриф – краткую письменную форму соглашений между Вами и заказчиком, где будут детально прописаны параметры будущего проекта. Бриф должен включать информацию о текущей легенде компании, о ее современном положении, и ключевых направлениях работы, предлагаемых товарах и услугах, позиции на рынке, о конкурентах и т.п. Опрос и анкетирование заказчика помогут оперативно включиться в работу и избежать возможных разногласий в дальнейшем.

6).ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ. Самостоятельно изучите конкурентов, их айдентику и фирменные стили.

7).РАЗРАБОТАЙТЕ СТРАТЕГИЮ построения айдентики. Куда и зачем предстоит двигаться?

8).КРИТЕРИИ. Составьте список критериев и закономерностей, которые станут ориентирами в работе, и будут определять будущую айдентику. Согласуйте и подкорректируйте его совместно с заказчиком. Наличие критериев не позволит Вам отклониться от курса во время творческого поиска. Ориентиры для критериев – бизнес-план, концепция, корпоративная философия, легенда, миссия компании.

7).ЛОГОТИП. Это один из самых ответственных этапов. Логотип – это та «волшебная палочка», которая оживляет и наполняет смыслом всю структуру фирменного стиля. При создании айдентики – это отправная точка и начало «дальнейшего маршрута». Первое, что будет визуально отмечено (и клиентами, и партнерами) при знакомстве с компанией, это ее главный атрибут – логотип. Но, при всем значении и важности логотипа, не надо забывать и обо всем остальном. Примеряйте варианты логотипа (на всех стадиях его разработки) к общей картине айдентики. Что и как должно соответствовать данному логотипу? После создания логотипа можно приступать к разработке всего набора элементов фирменного стиля (в оговоренной с заказчиком комплектности). В частности, «дать отмашку» на проектирование дизайна интерьера, на медиаплан, будущие рекламные мероприятия и PR.

8).НЕЙМИНГ. Если еще нет точного названия компании, или оно есть, но требует изменения, параллельно с работой над логотипом (или до того), идет разработка названия, взаимная корректировка логотипа и названия. Они должны четко (хорошо, понятно, и прозрачно) соответствовать друг другу.

9).РЕГУЛЯРНЫЕ КОНСУЛЬТАЦИИ С КЛИЕНТОМ. Ваш заказчик является в то же время самым лучшим специалистом по собственной компании и ее продукции. Поэтому Ваши регулярные встречи и консультации с заказчиком – лучший способ получить необходимую дополнительную информацию и не сбиться с намеченного пути.

10).ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ВАРИАНТЫ ДЛЯ ОТБОРА. Наметив варианты построения айдентики, отберите и оформите лучшие из них. Немного, 2-3 варианта, лучше два – основной и запасной. Например, это может быть «агрессивная стратегия» и более «мягкая». Утверждение заказчиком и окончательная доработка. Возможно привлечение субподрядчиков-специалистов для детальной проработки различных направлений проекта.

11).РАЗРАБОТКА БРЕНД-БУКА. Исполнитель закончит свою работу, сдаст ее заказчику и покинет территорию компании. Но все ли понятно заказчику? Проникся ли он всеми деталями проекта, сможет ли правильно применить предписанные айдентикой изменения? Не факт. Для помощи заказчику создается бренд-бук – руководство и управляющая инструкция, детальное описание особенностей бренда, легенды и миссии компании, рекомендуемые паспорта стандартов фирменного стиля, комментарии к логотипу, принципы использования фирменных атрибутов.

12).ПРОВЕРКИ И ТЕСТИРОВАНИЕ. Выявление негатива. Экономический и эргономический анализ. Соответствие айдентики (corporate identity) концепции бизнеса и бизнес-плану. Главный критерий оценки – направленность на целевую аудиторию. После проверок – утверждение, воплощение, авторский надзор (по согласованию с заказчиком).

ДЕЛАЕМ АЙДЕНТИКУ ПРАВИЛЬНО!  Используйте успешный опыт грамотных специалистов. Выбирайте только опытных и квалифицированных профессионалов! Бюро коммерческого дизайна «MAXIM GRES» поможет Вам сориентироваться в выборе фирменного стиля и предоставит услуги проектирования коммерческого интерьера!

 

 

 

 

 

Registration-or-Enter

 

© Работа выполнена в рамках медиа-проекта: «Ресторан и гостиница: 100 шагов к успеху!»

Координатор: АГЕНТСТВО КОММЕРЧЕСКОГО ДИЗАЙНА «MAXIM GRES». Подготовка текста: Анатолий Лебедев.

Оставить Комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *